KMU-Website-Checkliste: 12 Punkte vor dem Launch

Die meisten Website-Probleme entstehen nicht nach dem Launch, sondern werden davor übersehen: fehlende Weiterleitungen, unklare Conversion-Pfade, vergessene Meta-Daten oder Formulare, die nie getestet wurden. Eine strukturierte Prüfung vor dem Go-live kostet wenige Stunden und verhindert Fehler, deren Korrektur später Wochen dauert und Rankings kosten kann.

Für Schweizer KMU ist die Website in der Regel der wichtigste Erstkontakt mit potenziellen Kundinnen und Kunden. Wer hier mit einer unfertigen Seite startet, verliert nicht nur Anfragen, sondern auch Vertrauen. Die folgende Checkliste deckt die zwölf Punkte ab, die in der Praxis am häufigsten über Erfolg oder Frust entscheiden.

Erstens: Jede Seite hat genau eine klare Aufgabe und eine eindeutige Haupt-Handlung, etwa Kontakt aufnehmen oder Offerte anfragen. Zweitens: Die Navigation kommt mit maximal sieben Hauptpunkten aus, und jede wichtige Seite ist in höchstens drei Klicks erreichbar. Drittens: Leistungen sind aus Kundensicht beschrieben, mit konkretem Nutzen statt Fachjargon.

Viertens: Vertrauenselemente sind sichtbar platziert. Dazu gehören echte Referenzen, Bewertungen, Zertifikate und ein vollständiges Impressum mit Schweizer Adresse. Gerade im B2B-Umfeld prüfen Entscheider diese Signale, bevor sie Kontakt aufnehmen. Fehlen sie, wirkt auch die schönste Website austauschbar.

Fünftens: Die Website lädt auf Mobilgeräten schnell, als Richtwert gilt ein Largest Contentful Paint unter 2,5 Sekunden. Sechstens: Alle Formulare sind auf Desktop und Smartphone getestet, inklusive Bestätigungsseite und E-Mail-Zustellung. Siebtens: SSL ist aktiv, und alle alten URLs leiten per 301 auf die neuen Adressen weiter, sonst gehen bestehende Rankings und Verlinkungen verloren.

Achtens: Tracking ist vor dem Launch eingerichtet, nicht danach. Wer GA4 und Conversion-Events erst Wochen später einbaut, hat keine Vergleichsbasis und kann den Erfolg des Launches nie sauber bewerten. Ein Cookie-Banner nach Schweizer Datenschutzrecht gehört ebenfalls dazu.

Neuntens: Jede Seite hat einen individuellen Title und eine Meta-Description, die das Suchbedürfnis trifft. Zehntens: Die wichtigsten Suchbegriffe sind je einer Seite zugeordnet, damit sich Unterseiten nicht gegenseitig konkurrenzieren. Elftens: Eine XML-Sitemap ist bei der Google Search Console eingereicht und die Indexierung der Kernseiten beantragt.

Zwölftens: Das Google Unternehmensprofil ist mit der Website verknüpft und die Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer stimmen überall exakt überein. Für regionale Suchanfragen in der Schweiz ist diese Konsistenz oft der Unterschied zwischen Sichtbarkeit im Local Pack und Unsichtbarkeit.

Planen Sie die Prüfung als festen Termin ein bis zwei Wochen vor dem Launch, nicht am Tag davor. So bleibt Zeit, gefundene Lücken ohne Hektik zu schliessen. Bewährt hat sich ein Vier-Augen-Prinzip: Eine Person prüft aus Kundensicht am Smartphone, eine zweite arbeitet die technischen Punkte systematisch ab.

Nach dem Launch ist die Arbeit nicht beendet. Beobachten Sie in den ersten vier Wochen die Search Console auf Indexierungsfehler, prüfen Sie eingehende Anfragen auf Qualität und messen Sie, welche Seiten tatsächlich besucht werden. Die Checkliste ist der Startpunkt, die kontinuierliche Optimierung macht aus der Website ein Vertriebssystem.